时尚

话题PK微博弹幕更换首页天猫618粉丝狂

2019-05-15 06:46:24来源:励志吧0次阅读

618电商大战预热已如火如荼,在此前召开的全球粉丝经济峰会上,阿里巴巴明确了天猫的新增长点,淘宝打造红经济,天猫玩转粉丝经济。

在这一策略的指导下,首届天猫618超级粉丝狂欢节也正式启动。天猫以微博为战场,从话题PK、定制首页背景到弹幕,做了很多让人耳目一新的尝试。在618大幕正式开启之前,不妨从这些先行策略中一窥天猫布局之究竟。

话题pk峰会场,开启文字直播新形式

从5月底开始,关于618的话题酝酿就开始在微博启动。天猫深知舆论累计的力量,层层递推才有可能在终究达到高潮。于是从5月30日起,618天猫话题PK活动站率先上线。利用微博平台,每天更新一组与生活息息相关的话题让友们进行PK,每个话题都关联两个618天猫粉丝狂欢节的品牌。

这些话题与近火爆的络综艺节目《奇葩说》中的辩题有些相似,都是关注受众很多、且颇具争议性的话题,关注受众多才能吸引更多的人讨论,具有争议性才能辩论的起来,你来我往有碰撞才更好玩。巧妙的是,这些辩题都与天猫超级品牌日的品牌做了关联,比如5月30日的618天猫粉丝狂欢节PK话题#会给她看吗#,这是很多情侣都非常关注的话题。当天话题阅读人数从零直接升到了1419万,而背后的赢家却是魅族和小米。通过话题PK发放奖品,让品牌得到了不露声色却直击痛点的曝光。

无独有偶,#开空调还盖被子吗#的话题与海尔和海信,以及#你看家电说明书吗#的话题与美的和乐视的关联也非常奇妙,用户在参与如火如荼讨论的同时,也实现了品牌的曝光,同时为618的正式开始烘出了气氛,提供了新的谈资,可谓一举4得。

此次天猫618预热中,让人意外的是弹幕的出现和首页自动更换背景功能,简直要逆天。

在5月31日、6月1日两天,只要用户在微博PC端发布框中输入天猫 粉丝狂欢节等关键词,就会触发pc端首页的弹幕,关于天猫618超级粉丝狂欢节的评论突然铺满屏幕。很多友表示,差点吓尿!。的确,这是微博首次为天猫定制的广告产品,此前弹幕也没有出现过。在话题PK分会场页面中,也开启了文字直播形式。用户只要发布待遇该话题的微博内容,观点就会如弹幕满屏飞舞。用户还可参与观点投票,并领取微博品牌会员奖品。

除弹幕之外,触发关键字的所有用户首页背景会自动更换成天猫618粉丝狂欢节主视觉,满屏幕的大红色,真是落霞与孤鹜齐飞,秋水共长天一色。你以为这接完了吗?太幼稚了,弹幕和更换的背景不是花架子,而是有实际的互动意义。

用户根据弹幕提示参与话题PK活动就可以赢取品牌送出的大奖,而被更换的背景呢,可是每天都在变的哦,用户可根据每日背景提示的互动话题参与互动,弹幕中可即时显示用户发布关于话题的互动信息,用户点击弹幕就能直接跳转到PK活动站话题页。真是又好看又好玩。

为了让弹幕被更多人发现,微博还发起找弹幕赢大奖的活动,号令大家一起来找如何发弹幕的方法,找到并成功在微博发布截图者即有机会赢取大奖。通过侧面刺激,弹幕功能得以被更多人实现,发现弹幕的人也成为意见,激发了他们的分享欲望。

疯狂来助阵,一键送你上热搜

继卖花园和卖读心机器人后,天猫又开始玩新花样了。在5月31日、6月1日期间,除了弹幕和话题pk之外,配合儿童节结点,天猫还在微博推出一个假H5页面,让用户像童年一样疯狂的玩耍。

活动期间,微博利用包场等优势资源推送这帮普通用户上头条的活动,用户点击链接进入H5页面后,出现在他眼前的是一个仿真的微博搜索页,用户只需搜索一个名字,便可搜到和天猫618相关的仿真头条。很多被上头条的用户,纷纭加入到活动中去,不断产生二次传播和二次UGC,天猫618头条一夜之间遍布微博。XXX昨日出席天猫超级品牌日剪彩落成仪式。等信息遍及微博,这一小小的活动让很多友真正体会到回到童年的感觉,肆无忌惮的开玩笑和被开,真正实现了天猫粉丝狂欢节的狂欢二字。

微博全量资源造势,618全民开嗨

为了天猫618活动的顺利进行,此次微博以倾巢之力助推和预热。从作为流量入口的开机报头,到热门话题、热搜、首页banner,和专题活动页、海量大V账号、官方合作账号等,并别出心裁研发出弹幕和假的新形式,可谓用全量资源在618造势,全民开嗨。

除此之外,微博的巧妙之处在于不仅仅粗暴的应用各种营销产品,而是奇妙与618活动相结合,尤其是与天猫超级品牌日的品牌做了关联,开发出包括话题PK、文字弹幕等新的营销情势。不囿于传统,也不一味寻求新意,而是在与品牌营销需求相结合的基础上,不断突破、创新。

在微博全量资源助力下,618天猫粉丝狂欢节已然开启全民开嗨模式。据悉,天猫后续还会有单品击穿天猫超级品牌日等其它活动,对上千万平台核心会员推出超级粉丝权益,既包括与天猫达成战略合作的众多品牌权益,还有涵盖吃喝玩乐用行等一揽子的超级粉丝权益。与天猫达成战略合作的250家全球品牌将为一亿品牌粉丝提供额外的品牌专享权益。

据悉,从5月30日开启的话题PK活动截止今天,#618天猫粉丝狂欢节#话题阅读超过4.4亿,讨论数24.3万,参与趣味话题PK活动约11万人,PC端首页定制包场背景覆盖人数超300万,可谓先声夺人,距离真正的618尚有半个月,这种势头,恐怕在今年618电商大促活动中,天猫粉丝狂欢节又将成为赢家。

治疗痛经小妙招
痛经小腹痛有什么方法
痛经小腹痛缓解
分享到: